头部MCN机构如辛选集团、向太、“疯狂小杨哥”等相继撤离杭州核心商圈，引发行业震荡。不过，资深从业者小莫观察到，随着淘宝闪购在今年的崛起，给杭州电商注入了新动能。今年双十一期间，前往杭州对接淘天业务的品牌人士显著增多。平台政策宽松友好，让品牌掌握定价权与资金自主权；淘宝闪购与AI技术带来强劲势能。

阿里巴巴通过整合饿了么、飞猪实现高频带低频，2026财年第一财季中国电商收入同比增长10%；淘宝闪购表现亮眼，多地夜宵、超市便利订单同比暴涨数倍。AI技术则反哺电商，推动流量匹配效率、商品点击率等多维度提升，助力商家降本增效。

中国直播电商的地域分布从高度集中走向适度分散，发展重心从追逐流量转向贴近货源。供应链的完备性已成为决定MCN机构生存与发展的重要因素。辛选集团撤回广州并打造联动国内外头部品牌的直播电商C2M供应链，昭示了行业已从“流量为王”迈入“供应链为王”的新阶段。

行业本身进入成熟阶段，竞争激烈导致优胜劣汰。杭州仍然是直播电商行业的首选城市，但不可能一直是唯一选择。品牌自播与AI数字人成为新的重要力量。《2025直播电商行业发展白皮书》指出，品牌店播常态化已成为趋势之一。品牌通过自播体系不仅能掌握定价权与内容自主权，还能实现长效经营。

抖音电商数据显示，2025年618大促期间，店播占比已达50%，破千万商家中近七成采用店播模式。AI数字人主播以惊人速度进入直播领域，进一步降低了品牌对真人主播的依赖。百度创始人李彦宏指出，数字人是2025年双11的最大增量，83%的商家使用数字人开播，数字人开播规模同比增长119%，GMV提升91%。尽管如此，目前AI技术对直播平台的影响仍处于起步阶段，主流平台对于数字人直播的态度尚未明朗。