为什么“日本国家足球队球衣”的购买群体正在扩大？

不仅是日本球迷，还有令人意外的需求**

距离 2026 年 FIFA 世界杯开幕不足 7 个月，各项准备工作正在稳步推进。在森保一主教练带领下，日本国家队通过进行热身赛不断强化球队实力。同时，日本足球协会与官方供应商阿迪达斯日本公司正式发布了日本代表队的新球衣。此次发布的球衣将在世界杯正式比赛中使用，也将成为公开宣称要“夺冠”的日本队的重要助力。那么，这款球衣蕴含了怎样的理念？发生了哪些变化？如今的销量如何？

不仅设计更新，功能性也有变化

新款日本队球衣以“HORIZON（地平线/水平线）”为概念，图案设计灵感来自围绕日本的海洋与天空相交的水平线。它象征着水平线彼方的光明未来和希望，展现“最美的景色”，并表达与日本队并肩作战的所有人所拥有的勇气与坚定意志。跨越高墙、追逐梦想与未来的希望，被比喻为水平线另一侧看到的景象。

守门员球衣则以日本象征“守护神”的阿修罗像为灵感设计。

除了设计，球衣在功能性方面也有变化，为提升球员表现进行了多项改良。例如，肩部的三条纹以往是热压贴在布料上，这次则改为直接织入布料中，从而提升透气性。

购买球衣的理由正在改变

这些功能性升级得益于球员的大量反馈，而且不仅限于日本国家队球员，而是来自阿迪达斯在全球合作的球队与球员的日常意见。

其中，“穿着舒适度”是被重点指出的需求之一，这次身幅略微加大。虽然这本不是主要目的，但对于开始担心啤酒肚的粉丝来说无疑是好消息，至少比上一款更容易穿。

阿迪达斯自 1999 年成为日本国家队的官方供应商，据说在 2002 年自国举办世界杯时，球衣销量超过 60 万件。一般来说，球衣销量与世界杯战绩密切相关。但如今开始因为不同于过去的理由而热卖。

阿迪达斯担当者表示：

“从时尚的角度选择足球球衣的人越来越多，因此也期待这样的需求促进销量。”

也就是说，除了传统的球迷与支持者之外，他们也关注到“另一类消费者”的购买趋势。

专卖店的热卖款是？

在球衣刚上市后，记者走访了市区了解实际情况。

足球用品专卖店表示，首周销售表现不错，其中久保建英款印字球衣最畅销。

“久保建英、南野拓实、伊东纯也这几位最受欢迎。按以往情况，三笘薫应当同样畅销，但这次因为未入选名单，销量不及上述三人。”

从这些情况来看，购买者多半是为了观看本次对加纳、玻利维亚比赛的球迷。对于专卖店来说，依然是传统模式——日本球迷与支持者为主。

但也有店铺出现完全不同的趋势。

作为“日本旅游伴手礼”的需求正在增加

新宿车站附近的一家运动用品店透露了意想不到的情况：

“卖得不错。但购买者超过一半是外国人。”

记者原以为购买者几乎都是日本球迷，因此听到这个答案时非常震惊。深入询问后发现，**将球衣作为“日本旅游纪念品”**是主要原因。

球衣上印有日本国旗，对于外国游客来说，可能就像“IJAPAN”T 恤一样，是很具代表性的日本纪念品。

此外，还有外国游客为了“送给踢足球的孩子”或“当作自己的休闲服”而购买。

吸湿速干等功能性强，同时设计也受到好评，使其成为外国游客也愿意购买的商品。

曾经我们还是足球少年的时候，羡慕海外强队的球衣，如今这种感情已经由外国人投射到日本代表队身上了。

世界级表现带动人气，时尚价值也提高

在上届世界杯击败夺冠热门西班牙与德国后，日本队在世界上的地位与人气大幅提升。与此同时，日本代表队球衣在时尚领域也获得了一定评价，越来越多并非观赛者的人也开始穿日本队球衣。

如果本届大会成绩超越上一届，日本队必将获得更大的关注度，也将进一步推动这种“意外的球衣需求”持续增长。